La Marca

TEXTOS

Los textos estarán mañana a la tarde en fotocopiadora, los ppt los mando por mail.

ACTIVIDAD PRACTICA Nº 5 : IMAGEN DE MARCA


AUTOR/ES:



FECHA DE ENTREGA:


CARÁCTER DE LA ACTIVIDAD : Individual


ACTIVIDAD:

Elegir una marca (local, nacional, internacional) y evaluar los siguientes puntos:
a) Cultura y (acciones y comunicación) de la misma
b) Identidad
c) Imagen
d) Imagen percibida por el público (contrastar con el punto c)

*(La elección de una marca local le dará más posibilidades de análisis, debido a la posibilidad de interacción real con la misma y con el público receptor)



FORMATO DE PRESENTACIÓN: Hoja A4 a doble espacio.


OBJETIVOS:

Evaluar las acciones de las marcas y las empresas en el ámbito de la comunicación publicitaria.



Entregado en fecha : SI - NO

EVALUACIÓN:

Campaña Clasificados La Voz del Interior

Frávega 100 años

¿Es esta la publicidad que Silvia mencionó la clase pasada?

1930


1960

Trabajo Práctico Nº4

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA – 2010
ACTIVIDAD PRACTICA Nº 4: Figuras Retóricas
AUTOR/ES:	FECHA DE ENTREGA:
CARÁCTER DE LA ACTIVIDAD: Individual
ACTIVIDAD: Elija un elemento concreto y uno intangible, y comuníquelos a través de por lo menos cinco figuras retóricas en cada caso. Fundamente las construcciones.
FORMATO DE PRESENTACIÓN: Libre
OBJETIVOS: Ejercitar el proceso de significación intencional propio de la comunicación publicitaria, a través de la construcción de figuras retóricas.
Entregado en fecha: SI – NO	EVALUACIÓN:

Spot radial campaña "Tu refugio en la ciudad"

Espero les guste!!!

Campaña "Tu refugio en la ciudad"

Campaña publicitaria de "Chocolates. Cafeteria"
Invierno 2010

Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual

No sé si todos habrán leído el texto de la nueva Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, pero me pareció interesante compartir el capítulo que regula las pautas publicitarias.

CAPITULO VIII

Publicidad

ARTICULO 81. — Emisión de publicidad. Los licenciatarios o autorizados de los servicios de comunicación audiovisual podrán emitir publicidad conforme a las siguientes previsiones:

a) Los avisos publicitarios deberán ser de producción nacional cuando fueran emitidos por los servicios de radiodifusión abierta o en los canales o señales propias de los servicios por suscripción o insertas en las señales nacionales;

b) En el caso de servicios de televisión por suscripción, sólo podrán insertar publicidad en la señal correspondiente al canal de generación propia⁹¹;

c) En el caso de la retransmisión de las señales de TV abierta, no se podrá incluir tanda publicitaria a excepción de aquellos servicios por suscripción ubicados en el área primaria de cobertura de la señal abierta;

d) Las señales transmitidas por servicios por suscripción sólo podrán disponer de los tiempos de tanda publicitaria previstos en el artículo 82 mediante su contratación directa con cada licenciatario y/o autorizado⁹²;

e) Se emitirán con el mismo volumen de audio y deberán estar separados del resto de la programación⁹³;

f) No se emitirá publicidad subliminal entendida por tal la que posee aptitud para producir estímulos inconscientes presentados debajo del umbral sensorial absoluto⁹⁴;

g) Se cumplirá lo estipulado para el uso del idioma y la protección al menor;

h) La publicidad destinada a niñas y niños no debe incitar a la compra de productos explotando su inexperiencia y credulidad⁹⁵;

________

91 Juan Ponce, Radio Uno, Néstor Busso, Fundación Alternativa Popular, Coalición por una Radiodifusión Democrática, Gobernador Jorge Capitanich en nombre de la Cámara de Cableoperadores del Norte.

92 Cámara de Cableoperadores del Norte.

93 Agustín Azzara.

94 María Cristina Rosales, comunicadora social, CTA Brown.

95 Coalición por una Radiodifusión Democrática.

i) Los avisos publicitarios no importarán discriminaciones de raza, etnia, género, orientación sexual, ideológicos, socio-económicos o nacionalidad, entre otros; no menoscabarán la dignidad humana, no ofenderán convicciones morales o religiosas, no inducirán a comportamientos perjudiciales para el ambiente o la salud física y moral de los niños, niñas y adolescentes;

j) La publicidad que estimule el consumo de bebidas alcohólicas o tabaco o sus fabricantes sólo podrá ser realizada de acuerdo con las restricciones legales que afectan a esos productos⁹⁶;

k) Los programas dedicados exclusivamente a la promoción o venta de productos sólo se podrán emitir en las señales de servicios de comunicación audiovisual expresamente autorizadas para tal fin por la autoridad de aplicación y de acuerdo a la reglamentación correspondiente;

l) Los anuncios, avisos y mensajes publicitarios promocionando tratamientos estéticos y/o actividades vinculadas al ejercicio profesional en el área de la salud, deberán contar con la autorización de la autoridad competente para ser difundidos y estar en un todo de acuerdo con las restricciones legales que afectasen a esos productos o servicios⁹⁷;

m) La publicidad de juegos de azar deberá contar con la previa autorización de la autoridad competente;

n) La instrumentación de un mecanismo de control sistematizado que facilite la verificación de su efectiva emisión;

ñ) Cada tanda publicitaria televisiva se deberá iniciar y concluir con el signo identificatorio del canal o señal, a fin de distinguirla del resto de la programación;

o) La emisión de publicidad deberá respetar las incumbencias profesionales⁹⁸;

p) Los programas de publicidad de productos, infomerciales y otros de similar naturaleza no podrán ser contabilizados a los fines del cumplimiento de las cuotas de programación propia y deberán ajustarse a las pautas que fije la autoridad de aplicación para su emisión⁹⁹.

No se computará como publicidad la emisión de mensajes de interés público dispuestos por la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual y la emisión de la señal distintiva, así como las condiciones legales de venta o porción a que obliga la ley de defensa del consumidor¹⁰⁰.

ARTICULO 82. — Tiempo de emisión de publicidad. El tiempo de emisión de publicidad queda sujeto a las siguientes condiciones:

a) Radiodifusión sonora: hasta un máximo de catorce (14) minutos por hora de emisión;

b) Televisión abierta: hasta un máximo de doce (12) minutos por hora de emisión;

c) Televisión por suscripción; los licenciatarios podrán insertar publicidad en la señal de generación propia, hasta un máximo de ocho (8) minutos por hora¹⁰¹.

Los titulares de registro de señales podrán insertar hasta un máximo de seis (6) minutos por hora. Sólo se podrá insertar publicidad en las señales que componen el abono básico de los servicios por suscripción. Los titulares de señales deberán acordar con los titulares de los servicios por suscripción la contraprestación por dicha publicidad;

d) En los servicios de comunicación audiovisual por suscripción, cuando se trate de señales que llegan al público por medio de dispositivos que obligan a un pago adicional no incluido en el servicio básico, no se podrá insertar publicidad¹⁰²;

e) La autoridad de aplicación podrá determinar las condiciones para la inserción de publicidad en las obras artísticas audiovisuales de unidad argumental; respetando la integralidad de la unidad narratival¹⁰³;

f) Los licenciatarios y titulares de derechos de las señales podrán acumular el límite máximo horario fijado en bloques de hasta cuatro (4) horas por día de programación.

En los servicios de comunicación audiovisual, el tiempo máximo autorizado no incluye la promoción de programación propia. Estos contenidos no se computarán dentro de los porcentajes de producción propia exigidos en esta ley.

La emisión de programas dedicados exclusivamente a la televenta, a la promoción o publicidad de productos y servicios deberá ser autorizada por la autoridad de aplicación.

La reglamentación establecerá las condiciones para la inserción de promociones, patrocinios y publicidad dentro de los programas.

NOTA artículos 81 y 82

Las previsiones vinculadas a la difusión de publicidad se vinculan a la necesidad de garantizar la subsistencia de las estaciones de televisión abierta del interior del país. En el mismo orden de ideas, se prevé un gravamen que tiene como hecho imponible a la publicidad inserta en señales no nacionales y la imposibilidad de desgravar, de conformidad a las previsiones del impuesto a las ganancias, las inversiones en publicidad extranjeras o señales no nacionales que pudieran realizar anunciantes argentinos. Este criterio se inspira en las previsiones del artículo 19 de la Ley Income Tax Act de Canadá.

En orden a los límites de tiempo, se amparan en las previsiones del derecho comparado, sobre todo la Unión Europea, a cuya colación corresponde mencionar que el 6 de mayo ppdo, la Comisión Europea notificó a España un dictamen motivado por no respetar las normas de la Directiva «Televisión sin fronteras» en materia de publicidad televisada. Este procedimiento de infracción, comenzado en julio de 2007, se basa en un informe de vigilancia que reveló que las cadenas de televisión españolas más importantes, tanto públicas como privadas, superan ampliamente y de forma regular el límite de 12 minutos de anuncios publicitarios y telecompras por hora de reloj. Este límite, que es el que mantiene también la nueva Directiva «Servicios de medios audiovisuales sin fronteras», tiene como objetivo proteger al público contra un exceso de interrupciones publicitarias y promover un modelo europeo de televisión de calidad.

ARTICULO 83. — Toda inversión en publicidad a ser difundida mediante servicios de radiodifusión que no cumplieran con la condición de señal nacional, será exceptuada de los derechos de deducción previstos en el artículo 80 de la Ley de Impuesto a las Ganancias (t.o. 1997) y sus modificatorias.

________

96 Francisco A. D’ Onofrio, médico y periodista, Tucumán.

97 Raúl Marti, Alicia Tabarés de González Hueso.

98 Sindicato Argentino de Locutores. Argentores.

99 Foro Nacional de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones.

100 Secretaría de Defensa del Consumidor.

101 CTA Brown.

102 Jonatan Colombino.

103 Argentores.

Gisella

Clase

Ayer, jueves, los esperé para una clase de consulta, a la que nadie asistió, debo suponer que está todo claro?. El martes comenzaremos a las 18 después del partido de Argentina.

Camapña de Personal

Hola a todos!
Con respecto a la clase pasada, fijense la camapaña publicitaria de Personal del día del padre, está buenisima y creo que esta muy bien pensada para los distintos formatos.

perdón, no pude conseguir el link para verla.

Nos vemos. Raquel

TP Nº 3 Análisis de pieza comunicacional publicitaria

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA - 2010


ACTIVIDAD PRACTICA Nº 3 : Análisis de una pieza comunicacional publicitaria.


AUTOR/ES:



FECHA DE ENTREGA:


CARÁCTER DE LA ACTIVIDAD : Individual


ACTIVIDAD:

1- Elegir una pieza comunicacional publicitaria gráfica y elaborar un análisis pormenorizado estableciendo las categorías de análisis que crea pertinentes, desde el punto de vista de la comunicación (connotación, denotación, mensaje literal y simbólico, relevo y anclaje, soporte y variante, figuras retóricas, funciones del lenguaje, etc.)
2- En base al punto anterior, despeje el valor que usted considera que ha querido comunicar el emisor y determine el público al que está dirigido.
3- Elija una o varias personas representativas del público determinado en el punto anterior, y hágalas interactuar con la publicidad elegida a través de cualquier instrumento que considere adecuado.
4- Conclusiones. Evalúe si el mensaje impacta en el receptor de acuerdo a las intenciones del emisor. En caso negativo, ensaye alguna prueba de conmutación
(u otra operación) sobre la pieza, como forma de solución comunicacional.



FORMATO DE PRESENTACIÓN: Hoja A4 a doble espacio, con máquina de escribir o
procesador de textos.


OBJETIVOS:

Hacer un diagnóstico respecto de la capacidad de análisis y de las herramientas con que cuentan para realizarlo. Trabajar los formatos en estado puro para agudizar en cada uno el sentido protagonista. Introducirnos a la disciplina desde la mirada comunicacional. Extender el análisis hacia la dimensión pragmática.



Entregado en fecha : SI - NO

EVALUACIÓN:

Brief Chocolate's

Este es el link para descargar el brief de Chocolate's

http://www.mediafire.com/?4myzmmcyjwh

Gisella

Argentinos. TyC Sports. Mundial

Foro Alfa. Identidad Visual del Bicentenario

http://foroalfa.org/es/articulo/232/Identidad_visual_del_Bicentenario_argentino

Encuesta

Esta es la encuesta para recabar datos para el brief

Edad:

¿Tiene hijos?

1. ¿Conoce Chocolates?

2. ¿Qué productos o servicios ofrece?

3. ¿Con qué frecuencia concurre al lugar?

4. ¿Qué te lleva a ir al lugar?

5. ¿Qué piensa de los precios?

6. ¿Cómo calificaría a Chocolates en relación con otros locales?

6.1. Cafetería

- Precio

- Calidad del producto

- Variedad

- Atención

- Limpieza

- Ambientación/Decoración

6.2. Heladería

- Precio

- Calidad

- Variedad

- Atención

- Limpieza

- Ambientación/Decoración

6.3. Chocolatería

- Precio

- Calidad del producto

- Variedad

- Atención

- Limpieza

- Ambientación/Decoración

7. ¿Qué opinás del espacio de recreación para chicos?

8. Sugerencias:

Recuerden que nos encontramos el jueves a las 18 en el aula 208 para trabajar en el Brief, que tiene que ser entregado el martes. Nos vemos!

Gisella

y las encuestas...

hola gente!
espero que nos hayamos entendido, y llevemos las encuestas, asi adelantamos. Para los que no fueron, habiamos quedado en consultar a 10 personas de nuestro entorno, o no,
si conoce Chocolates
que productos o servicios ofrece (para chequear qu reconoce la gente primero del negocio)
que le gusta
que no le convence
y lo que les venga a la cabeza que pueda aportar al brief

bueno, hasta el martes!
mariana

Publicidades Gráficas

Comparto algunas que encontré en la red (hagan click sobre las imágenes para verlas en el tamaño real)

la heladeria encantada..

chicos mañana a las 14 hs, nos esperan en la heladeria chocolates, san martin 231, para empezar a charlar con andrea, una de las dueñas. estan contentos con la propuesta!
si queremos ver la elaboración deberá ser el lunes, porque mañana no trabaja ese sector.
saludos a todos, hasta mañana! no falten!!!

Anclaje. Imagen?

Bienvenidos! a nuestra primera aula virtual, ya le sumaremos a este espacio una sala de chat o un foro, siempre que el grupo se interese por aprovechar esta experiencia. Los invito a pensar e ir posteando anclajes posibles para Lapsus Colectivo, así como imágenes que puedan servir de complemento a la marca. Para el martes, además de la lectura de Retórica de la Imagen de Barthes, los invitamos a traer o ubicar en la red publicidades gráficas para su análisis.

TRABAJO PRACTICO Nº 2 : CODIGOS DE COMUNICACION

FECHA DE ENTREGA: 27/04

CARÁCTER DE LA ACTIVIDAD : Individual

ACTIVIDAD:
Elija un ejemplo cualquiera (tangible o intangible).
Analice qué pretende comunicar de y con él, y construya dos producciones :
a) Con códigos comunicacionales propios de la publicidad
b) Con códigos comunicacionales propios del arte.

FORMATO DE PRESENTACIÓN: Libre.

OBJETIVOS:
Iniciar una aproximación al descubrimiento de las características del código comunicacional publicitario, mediante la comparación con otros y a través de producciones propias.

TRABAJO PRACTICO Nº 1 : Cultura y comunicación publicitaria

AUTOR/ES:

FECHA DE ENTREGA: 20/04
Con exposición oral y debate

CARÁCTER DE LA ACTIVIDAD : Individual

ACTIVIDAD:
En base a la lectura del artículo “Perder el objeto para ganar el proceso” de Jesús Martín Barbero, elegir un producto o servicio de consumo masivo, que usted considere que es de los que más ha ampliado su público potencial consumidor en los últimos diez años.
Analizar la elección en base a las tres direcciones que plantea el autor.
Si bien los ejemplos pueden ser de nivel nacional, el análisis deberás circunscribirse a Comodoro Rivadavia.

FORMATO DE PRESENTACIÓN: Escrito. (No se aceptarán presentaciones que no estén realizadas con procesador de texto en formato A4)

OBJETIVOS:
Aproximarse al universo conceptual de la comunicación publicitaria a través de las prácticas cotidianas del consumo simbólico.